Evolving Personal Media

Clay Shirky sul processo di trasformazione dei media personali

Sinestesie 2.0

Synesthesia from Terri Timely on Vimeo.

La sinestesia da un punto di vista psicologico è un fenomeno sensoriale/percettivo, che indica una "contaminazione" dei sensi nella percezione (Wikipedia)

La La sinestesia da un punto di vista della linguistica è una figura retorica che prevede l'accostamento di due sfere sensoriali diverse. (Wikipedia)

La sinestesia può essere un riferimento per la progettazione di esperienze attraverso differenti touch point (reali e digitali) di un azienda.

Montaggi & Visioni

Un altro modo di esplorare i contenuti in rete è attraverso un viaggio esplorativo per tecniche di montaggio. Dal 2007 è aumentato l'upload di video musicali che utilizzano tecniche diverse, dallo slow motion, al pop up video, mentre il numero dei mashup video è cresciuto moltissimo

La mancanza di budget, inguzza l'ingegno di geniali video maker, che usano la rete per sperimentare la possibilità di creare videoclip a basso costo.

You Tube e le altre piattaforme di videosharing permettono quindi esplorazioni con diversi criteri, tanto che in un team creativo, un art director, un producer o un regista vedranno gli stessi contenuti secondo prospettive diverse.



Non è solo il contenuto che conta in rete, ma le infinite modalità con cui si creano playlist che permettono di creare percorsi narrativi diversi e infinite chiavi interpretative, uno dei segreti del successo dei video on demand.

Un tempo qualcuno ha affermato che Internet è la più grande fotocopiatrice del mondo, oggi possiamo aggiungere che è anche il più grande frullatore mai inventato, dove nulla si crea, nulla si distrugge, ma tutto è in costante trasformazione.

Dove l'arte?

L'arte è anche la ricerca delle cose che ci provocano disagio e ci fanno riflettere sulle cose e sulle situazioni.

Storie di Marca

Alcune marche hanno sviluppato una capacità distintiva di narrare storie.

Brands are Everywhere

Brands Are Everywhere! from Teddy Delcroix on Vimeo.

Esternalizzare o Internalizzare la gestione dei Social Media? (Prima parte)

Creare una presenza online sui Social Media è una via alternativa per la costruzione della brand equity, rispetto alla pianificazione pubblicitaria, ma chi se ne deve occupare in azienda? E' un'attività da esternalizzare o da internalizzare? Questo è un problema molto dibattuto.

Come suggerisce il blog Markingegno, è sconsigliabile internalizzare la gestione dei Social Media, quando in azienda si ha una scarsa expertise specifica, quando le risorse umane sono limitate e quando tale attività non può essere portata avanti in modo regolare.

Dal mio punto di vista è altamente sconsigliabile anche una esternalizzazione completa ad un'agenzia o ad un consulente. Il rischio è di creare contenuti e conversazioni anche interessanti, ma totalmente asettici o peggio, non autentici.

Come giustamente scrive Leigh Householder: "Social Media demands authentic Brands"

Big idea about authentic brands: Simply put, an authentic brand is a brand that’s clear about what it is and what it stands for. It’s a brand that is built from the inside out versus one that panders to the latest trend, fad, or customer segment.More deeply, it’s a brand with a real story, a connection to a fundamental human truth, and an appreciation of its smart customers

La gestione dei Social Media è un'attività strategica che richiede un coinvolgimento diretto dell'imprea, onde evitare i seguenti rischi:

• scarso allineamento con i valori del brand
• scarsa conoscenza delle dinamiche aziendali interne
• scarsa possibilità di legare la comunicazione conversazionale ai processi di business

In molti casi avvalersi di un'agenzia o di un consulente con una reale esperienza strategica ed operativa sui temi della comunicazione conversazionale può aiutare a:

• creare un programma di comunicazione compatibile con le pratiche sociali e culturali dei Social Media
• differenziare la comunicazione per target, per piattaforme e per contesti di fruizione

Se si vogliano ottenere dei risultati è necessaria una forte cooperazione tra l'azienda è l'agenzia o il consulente a cui viene affidato l'incarico di affiancamento per tutte le attività di gestione dei Social Media.

La creazione di una efficace presenza online è il frutto di un processo collaborativo, che prevede una partnership molto stretta tra azienda, agenzia e/o consulente. Gli obiettivi per tali attività devono essere definiti insieme ed è consigliabile una remunerazione dei partner, parzialmente commisurata ai risultati ottenuti.

Il processo di esternalizzazione se pur parziale dell'attività richiede di verificare i seguenti aspetti:

• L'analisi preliminare
  
• La definizione della strategia
  
• Il processo e le fasi
• La produzione e la distribuzione di contenuti
• La gestione delle conversazioni
• La gestione delle tecnologie abilitanti

Cosa tenere in casa e cosa esternalizzare? Questo sarà l'argomento di un mio prossimo post.

Fonte dell'immagine

Jump Into a Frontiers Brain (le frontiere della (ri)scoperta)

Mattman - CHvAvHoP - Jump Into A Frontiers Brain from The Mattman on Vimeo.

Cosa può imparare la televisione da Internet?

Non solo la valorizzazione degli archivi, cosa che sta facendo molto bene, non solo la (ri)proposizione di retrospettive, cicli di film a tema, ma anche la creazione di nuovi generi televisivi, nuovi format, rileggendo e ricomponendo "frammenti narrativi" dal cinema, dall'arte visiva, dalla televisione e da Internet esplorando, esercitandosi nell'arte del mashup, la madre di tutte le palestre di creatività per il linguaggi che verranno.

Civilization

Civilization by Marco Brambilla from CRUSH on Vimeo.

Civilization is a video installation we created with artist/director Marco Brambilla for the elevators Standard Hotel in NYC. It's comprised of over 400 video clips and it takes elevator passengers on a trip from hell to heaven as they go up or from heaven to hell as they go down. Pictures of the installation and Q&A with Brambilla and Crush is posted here glossyinc.com/civilization.html

Title: Civilization (MEGAPLEX), 2008 By: Marco Brambilla
Client: The Standard Hotel, New York
Editor/Research Assistant: Beau Dickson
Assistant: Swapna Tamhane
Production Company: Crush, Toronto
Representation/Images Courtesy of: Christopher Grimes Gallery, Santa Monica
Marco Brambilla Directorial Representation:
Ebeling Group U.S.A.

Ripensare il "Coinvolgimento di Marca"

Tapping The Power of the Groundswell

View more OpenOffice presentations from Charlene Li.

Lo sviluppo evolutivo della Comunicazione di Marca ha comportato un "innalzamento dell'asticella", l'attenzione oggi è un punto di partenza, un prerequisito necessario per costruire un processo volto ad avviare e alimentare dinamiche relazionali con i differenti pubblici di un brand.

Il passaggio dall'attenzione al coinvolgimento non è per nulla banale e dipende dal modo in cui una marca decide di porsi.

Molto bella questa presentazione di Charlene Li, che ci offre davvero tanti stimoli su come (ri)pensare il "customer engagement" attraverso le tecnologie abilitanti del Web Sociale.

You Came Out

Wieden + Kennedy, una delle agenzie che io reputo migliori al mondo, ha creato un video per la promozione del singolo You Came Out del gruppo We Have Band.

We Have Band -You Came Out - official music video. Created by W+K creative team Ida Gronblom & Fabian Berglund and Blinkink director David Wilson. The face paint animation film is made up of 4,816 separate stills. Each and every frame was hand-painted, shot, wiped off and redrawn, slightly differently for the next frame in order to create a seamless sequence. This time-consuming process involved the band members lying still for two consecutive days in a studio.

In order to animate the singing bit, lip movement was created by animating a painted mouth on the singer Dede. This involved breaking the lyrics into phonetics and giving each sound a specific mouth shape. To make this as realistic as possible all the mouth shapes were painted on Dedes face individually and then shot. All 4,816 frames of the music video can be found on Flickr



In Italia queste cose non si possono fare.

Mad Avenue Blues

C'era una volta un sistema che funzionava come un orologio svizzero e in cui la gente guardava ancora gli spot.

Reazioni reversibili

Reversible from Loup Thévenin on Vimeo.

Il brand è anche un generatore di reazioni.

Il concetto di reazione reversibile, nella moderna terminologia, si applica ad una reazione nella quale i reagenti ed i prodotti coesistono in equilibio chimico. (Fonte: Wikipedia)

Progettare contenuti per i Social Media (seconda parte)

Con questo post vorrei estendere il ragionamento sulla complessità che si trova di fronte chi deve progettare contenuti per i Social Media.

Nella prima parte del post, ho riflettuto sul ruolo del contenuto (che può essere progettato come elemento centrale oppure come fattore abilitante di conversazioni), soffermandomi su alcuni processi relativi all'attenzione e all'ingaggio.

Se nei media tradizionali ci si è sempre concentrati sui processi di produzione, aggregazione e distribuzione dei contenuti, sui Social Media dobbiamo tenere in considerazione anche i flussi comunicativi. Una volta che un contenuto viene distribuito sui Social Media, esce completamente dal controllo del suo autore. Infatti il contenuto può:

• essere commentato
• essere inviato ad altre persone
• essere modificato e riproposto
• essere preso come imput per la progettazione di un nuovo contenuto (mashup)
• diventare un elemento di discussione
• diventare un elemento di stimolo per la produzione di nuovi contenuti
  

Non possiamo prevedere quindi la vita di un contenuto distribuito in rete, che potrà essere differente in funzione dei differenti pubblici a cui si rivolge, alle caratteristiche della piattaforma di distribuzione e ai processi di fruizione. Lo stesso contenuto es. un post di un blog, una fotografia, un video, potrà stimolare conversazioni completamente diverse in funzione di dove verrà re-distribuito (Facebook, Twitter, Friendfeed o altri blog).

Ogni contenuto distribuito e quindi fruito nei vari Social Media e Social Network, sarà un tassello di un "palinsesto personale" che si compone di diversi elementi che si combinano creando ogni volta nuovi percorsi di senso.

A tal fine possiamo quindi distinguere tra:

• contenuti non contestuali, quando vengono fruiti liberamente dall'utente nelle modalità che desidera
• contenuti contestuali, quando ad esempio vengono inseriti all'interno di una conversazione

Dovremo tenere in debita considerazione anche il ciclo di vita del contenuto, considerandone nella progettazione la potenziale scadenza. Ci dobbiamo pertanto interrogare sul potenziale di interesse di un contenuto nel tempo, distinguendo tra:

• contenuti statici (che hanno un basso livello di aggiornamento - ad esempio contenuti istituzionali di un sito aziendale)
• contenuti semi statici (che hanno un medio livello di aggiornamento - contenuti di prodotto di un sito aziendale, presentazioni su Slideshare legate ad eventi o conferenze)
  
• contenuti semi dinamici (aggiornamenti di status su Linkedin o Facebook)
• contenuti dinamici (post di blog, conversazioni su piattaforme di Lifestreaming)
  

Ogni contenuto può avere un suo ciclo di vita, ma può anche essere rivitalizzato, ricontestualizzato, essere ricomposto in nuovi format (come ad esempio un insieme di fotografie distribuite su una piattaforma di photosharing, che possono essere riutilizzate per uno Slideshow o inserite in uno Slidecast multimediale.

Per queste ragioni, dobbiamo approfondire l'analisi delle caratteristiche dei flussi comunicativi che caratterizzano il Lifestreaming. Ma questo sarà oggetto di un prossimo post.

Fonte dell'immagine.

Boom Boom Pow

The Sims 3 Addictive TV Video Remix

Sta nascendo giorno dopo giorno una nuova cultura del fare video sul web che influenzerà anche tutti gli altri mezzi espressivi.

Comunicare è diventato difficile

Come raccontare in pochi minuti l'evoluzione della comunicazione di impresa.

Vendor Client Relationship

Aziende che vogliono la consulenza gratis, riviste specializzate che vorrebbero pagare i contenuti professionali dando in cambio visibilità, agenzie pubblicitarie che impiegano stagisti per risparmiare.

Quando queste logiche vengono portate nel mondo di tutti i giorni, ci si rende conto di quanto siano assurde.