La superficialità nell'era del web 2.0

Le premesse:

Marco scrive un post sulle spammamicizie al tempo dei blog. Vittorio critica il modo in cui i temi che riguardano la rete diventano argomenti alla moda (ne aveva anche parlato Mauro Lupi in passato).

Comprendo perfettamente il disagio di persone che vivono la rete da tanto tempo e che ne hanno assorbito i valori. Mi sento anche io a disagio quando come consulente aziendale mi scontro con una mentalità che ritiene che tutto possa essere acquistato e le relazioni gestite.

Da tempo cerco di riflettere sul problema dell'alta velocità dei cambiamenti, come alibi per chi passa di cambiamento in cambiamento, senza fare un'adeguata introspezione.

La società sta diventando liquida, il marketing sta diventando liquido, dove il termine liquido ha connotazioni positive. Liquido vuol dire in movimento, significa fluido, scorrevole. Il liquido arriva dappertutto è democratico non si ferma davanti ai muri, li attraversa.

Il liquido vuole superare il solido quando è incacrenito, ammuffito, stantio, ma ad un certo punto il liquido si deve solidificare, perchè non si può costruire sul liquido. Le relazioni sia personali sia di affari, quando sono liquide non hanno barriere sono aperte, ma devono poi solidificarsi.

Citando Bauman nella sua introduzione al suo bellissimo libro

..."l'abitante della nostra società liquido-moderna e i suoi successori sono oggigiorno obbligati a costruire qualcunque legame intendano usare come ponte di collegamento con il resto dell'umanità ricorrendo alle proprie dti e capacità di dedizione. Slegati da tutto, essi devono connettersi....

Nessuna delle connessioni usate per colmare il vuoto lasciato dai vecchi legami oramai logori o già spezzati ha tuttavia garanzia di durata. E comunque devono essere legami "allentati", di modo che si possano sciogliere senza troppe lungaggini non appena lo scenario venga a mutare - e nell'epoca della modernità liquida ciò accadra di certo e ripetutamente.

C'è un profondo bisogno di instaurare "relazioni" ma al contempo di restarne impigliati, poiche le relazioni stabili paventano che tale condizione possa comportare oneri e tensioni che non si vogliono né pensano di porter sopportare e che dunque possa fortemente limitare l'agognata libertà di.... instaurare relazioni.

Nel nostro mondo di individualismo rampante le relazioni presentano il loro pro e contro. Vacillano costantemente tra un dolce sogno ed un orribile incubo. Le relazioni sono forse le più diffuse, acute, sentite e sgradevoli incarnazioni dell'ambivalenza. E' questo il motivo, si potrebbe sostenere per cui sono saldamente al centro dell'attenzione degli individui per decreto dell'era liquido-moderna e forse al primo posto nella loro agenda di vita.

Oggigiorno l'attenzione dell'uomo tende ad incentrasi sulle soddisfazioni che le relazioni si spera arrechino proprio perchè per qualche verso non sono state ritenute pienamente e realmente soddisfacenti e qualora invece soddisfino appieno, si scopre spesso che il prezzo di tale appagamento è eccessivo e inacettabile. Si cerca quindi di inbastire (nella vita privata e nel business ndt) relazioni tascabili, come succhi di frutta che sono troppo concentrati e che quindi devono essere diluiti.....

Molte persone che si dicono pronte ad instaurare relazioni di fatto non sono preoccupate di come evitare che i loro rapporti si condensino e si coagulino? Davvero cercano come dicono, relazioni durevoli o piuttosto non desiderano più di ogni altra cosa che quelle relazioni siano superficiali e leggere di modo che se ne possano disfare in qualunque momento?.... Forse questo è il motivo per cui anziché riferire la propria esperienza e le proprie prospettive in termini di rapporti e relazioni, uomini e donne parlano sempre più spesso (aiutati e spalleggiati dagli esperti consuenti) di connessioni, di connettersi, di essere connessi. Anziché parlare di partner, preferiscono parlare di reti. Che merito ha il linguaggio della connettività rispetto a quello delle relazioni?

A differenza di relazioni, parentele, partnership e nozioni simili che puntano l'accento sul reciproco impegno ed escludono o passano sotto silenzio il loro opposto, il disimpegno ed il distacco, il termine rete, indica un contesto in cui è possibile con pari facilità entrare e uscire; impossibile immaginare una rete che non consenta entrambe le attività. In una rete connettersi è sconnettersi sono entrambe scelte legittime, godono del medesimo status e hanno pari rilevanza....

Rete suggerisce momenti in cui si è in contatto, intervallati a periodi di libera navigazione. In una rete le connessioni avvengono su richiesta e possono essere interrotte a proprio piacimento. Una relazione indesiderata, ma indissolubile è esattamente ciò che rende il termine così infido. Le connessioni sono relazioni virtuali.

(Dobbiamo rendere le relazioni liquide, solide ndt)...... Andare sempre di corsa, un tempo un'eccitante avventura, si trasforma in una fatica massacrante.

Se dobbiamo affrontare il tema del web 2.0 dobbiamo parlare di collaborazione e di relazioni, ma se la società liquida ha i suoi vantaggi dobbiamo avere il coraggio di vedere anche i lati negativi, per evitare che la liquidità non sia un sinonimo di superficialità.