Non è mai troppo presto

E' molto triste dover combattere contro i mulini a vento. Leggo sul numero 31 di Pubblicità Italia, una cosa che già sapevo, i centri media non temono il DVR, tanto non arriverà tanto presto e non cambiera nulla.

Negli Stati Uniti, le imprese leader nel marketing come Procter & Gamble, Ford e American Express, già da quest'anno hanno deciso di ridurre i loro investimenti pubblicitari sulla televisione per riversarli su media più relazionali come internet. Si moltiplicano giorno dopo giorno i convegni internazionali, gli articoli che cercano di indagare sui cambiamenti in atto nel panorama della comunicazione mentre qui non succede nulla. Apatia totale.

Negli ultimi quattro anni mi sono dedicato a studiare e progettare nuovi formati pubblicitari per le tv digitali, per l'ambient advertising, per il web e a cercare di comprendere come blog, rss, podcasts, e i contenuti creati dagli utenti potranno impattare sul marketing delle imprese. Ho anche scritto a più riprese che ritengo assolutamente inconcepibile che in Italia non si faccia ricerca sui nuovi modelli di comunicazione.

Oramai agenzie di pubblicità e centri media non fanno più innovazione, aspettano sempre l'ultimo momento. Per questa ragione non ci sono grandi progetti su internet. Le aziende invece, quelle più innovative sono interessate al nuovo e se non troveranno interlocutori sulla loro lunghezza d'onda faranno da sole.

Per una volta sono assolutamente certo di una cosa. Esiste un tempo per l'innovazione (time to market), ma esiste anche un tempo per studiare, analizzare ed essere protagonisti del cambiamento, per quello non è mai troppo presto.