martedì, settembre 27, 2005

Comprendere la pubblicità on line 



In tutto il mondo la pubblicità on line sta decollando, in Italia gli investimenti sul web rappresentano una frazione ancora troppo piccola del totale speso in comunicazione.

Lo IAB ITALIA sta facendo un lavoro straordinario di divulgazione della cultura della pubblicità on line, peccato che continui ad insistere su proposizioni a mio parere errate.

Sono anni che lo ripeto:

"l'awareness lo fa la televisione, mentre internet è un ambiente più adatto a formare le preferenze di acquisto."

Layla, ti prego, basta parlare di brand awareness, è assolutamente controproducente.

L'internet advertising funziona ma è proposta male alle aziende italiane. Cambiate gli argomenti, modificate i criteri con cui selezionate le case histories.

Se non siete convinti almeno spero crediate a loro.

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