Intelligent Appeal

Non voglio scrivere un post di riflessione sul mercato dell' automobile o sulle strategie di comunicazione nel settore automotive, non mi interessa nemmeno esprimere un'opinione sulla campagna pubblicitaria della Toyota Iq.

Lo spot che sto citando, mi ha dato il pretesto per parlare nuovamente di aggiornamento permanente per i professionisti del marketing e della comunicazione, prendendo come spunto il payoff della campagna: "intelligent appeal"

I pubblicitari un tempo parlavano di Unique Selling Proposition, tradotto, significa che occorre concentrare un messaggio pubblicitario, evidenziando una sola motivazione forte per l'acquisto di un prodotto, per non disperdere l'attenzione del destinatario del messaggio.

Più in generale, allargando il discorso è possibile affermare che siamo abituati ad altri concetti come:

• fare una sola cosa alla volta, per farla bene
• sviluppare le nostre energie sulla cosa che ci riesce meglio (focalizzare il nostro talento)
• scegliere una specializzazione, nel nostro corso di studi.

Il mondo è cambiato e il panorama mediale in evoluzione sta cambiando tutte le regole che conosciamo

• gli utenti, soprattutto quelli più giovani, fruiscono di più mezzi contemporaneamente (multitasking)
• i professionisti internazionali dell'informazione (gli inviati speciali) non si limitano ad apparire in video per una telecronaca, ma sanno produrre un video, sanno montarlo, in modo da avere una capacità di controllo sul prodotto finito
• gli imprenditori non possono concentrarsi solo sul breve periodo, ma devono diventare "strabici", tenendo un occhio sulle strategie di medio lungo periodo e l'altro sull'operatività quotidiana.
  

Non possiamo decretare la fine della specializzazione, che rimane sempre un valore, ma in tutte le professioni si richiede un allargamento delle competenze, esattamente come suggerisce lo spot della Toyota, che ci parla di un'auto progettata in modo intelligente, ma anche dal design accattivante.

Fuori di metafora possiamo decretare finita l'era:

• dei creativi puri che non sanno nulla di marketing, si richiederà sempre di più creatività, ma anche capacità di misurare i risultati
• dei responsabili di comunicazione che conoscono le logiche pubblicitarie, ma non quelle editoriali, quando si avvicinano ai social media
• degli art director che non sanno scrivere un testo, quando si devono impostare strategie di media building

Le figure professionali nel marketing e nella comunicazione richieste dal mercato, necessiteranno sicuramente di una revisione dei percorsi di formazione e di aggiornamento, perchè siamo entrati definitivamente nell'era dell'intelligent appeal.