Profeti digitali
E' facile oggi prevedere, un futuro, anzi no, descrivere un presente digitale, per quanto concerne l 'industria dell'advertising, molto meno offrire degli strumenti operativi.
Anche quest'anno nel corso della conferenza annuale dell'ANA, Association of National Advertisers, associazione delle agenzie americane di comunicazione, si è cercato di fare il punto della situazione.
Il panorama mediale vede sempre di più i media digitali protagonisti, come ha fatto notare Bob Liodice, presidente dell'Ana.
Un esempio fra tutti American Express, una società che spendeva solo pochi anni fa, l'85% del suo budget in televisione e che oggi ha ridotto a circa il 30%. (Mi sembrava già tanto quando due anni fa riportavo di una riduzione del 30% del budget televisivo)
Negli Stati Uniti il dibattito sul cambiamento è sicuramente molto articolato. Non si può dire lo stesso per il nostro Paese.
Secondo Liodice gli sforzi di rinnovamento devono riguardare quattro aree:
1. Reinvent brand building to reflect the constantly changing environment;
2. Look to integrated marketing communications and weave in new nontraditional channels;
3. Leverage marketing measurement and accountability by creating a culture of accountability;
4. Reinvent the marketing organization to be in precise alignment with the business' overarching goals.
Anche quest'anno nel corso della conferenza annuale dell'ANA, Association of National Advertisers, associazione delle agenzie americane di comunicazione, si è cercato di fare il punto della situazione.
Il panorama mediale vede sempre di più i media digitali protagonisti, come ha fatto notare Bob Liodice, presidente dell'Ana.
Un esempio fra tutti American Express, una società che spendeva solo pochi anni fa, l'85% del suo budget in televisione e che oggi ha ridotto a circa il 30%. (Mi sembrava già tanto quando due anni fa riportavo di una riduzione del 30% del budget televisivo)
Negli Stati Uniti il dibattito sul cambiamento è sicuramente molto articolato. Non si può dire lo stesso per il nostro Paese.
Secondo Liodice gli sforzi di rinnovamento devono riguardare quattro aree:
1. Reinvent brand building to reflect the constantly changing environment;
2. Look to integrated marketing communications and weave in new nontraditional channels;
3. Leverage marketing measurement and accountability by creating a culture of accountability;
4. Reinvent the marketing organization to be in precise alignment with the business' overarching goals.
Il problema dell'advertising oggi non è solo di creatività, ma di profondo ripensamento strategico. C'è qualcuno in grado di dire che non è così?
Update: Adverting Age offre la copertura video dell'evento qui.
posted by Maurizio Goetz at martedì, ottobre 16, 2007
3 Comments:
Caro Maurizio,
Come sai sono d'accordo, ammesso che -visti i dati e le evidenze - si possa non esserlo.
Parrebbe fare eccezione, secondo quanto pubblicato dal Corsera di venerdì, Andreani [Mediaset]che parla di ubriacatura delle nuove piattaforme già passata e del ritorno dei media tradizionali [TV e Mediaset ovviamente in testa a tutti].
Se ti sei perso l'articolo dimmelo che lo scannerizzo e te lo invio x mail; la fede non ha limiti davvero.
Un abbraccio.
Pier Luca Santoro
Caro Pier Luca, non ho letto l'articolo di Andreani che tra l'altro è una persona intelligente e non parla mai senza una ragione.
Forse la ragione è data dalla perdita sul titolo come leggo qui
http://www.ilnuovomercato.it/newsmanager/setpageinm/ilnuovomercatoMM.aspx?articleid=6292&zoneid=2
Nessuno è così sciocco da pensare che i media tradizionali perderanno la loro importanza, ma da qui a dire che tutto debba rimanere così come è ce ne corre.
Forse una sorta di ubriacatura ci potrebbe anche essere, ma passata la "sbornia", sappiamo bene che non sarà tutto come prima. Mediaset questo lo sa molto bene.
Ti mando l'articolo x mail..........secondo quanto riportano i giornalisti, obviously.
Ciao.
Pier Luca
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