L'attenzione selettiva e la comunicazione

I pubblicitari sanno molto bene che il nostro cervello filtra l'informazione e seleziona quella che passa attraverso "filtri" che abbiamo creato e che governano i processi dell'attenzione selettiva.

Ci sono una serie di "sotterfugi" che da sempre vengono utilizzati in pubblicità per attirare la nostra attenzione:

• aumento dell'impatto dello stimolo: volume sonoro, contrasto, luminosità, movimento

• ricorso alle emozioni forti: indignazione, commozione, satira feroce
  

• sorpresa: suspence, attività, curiosità, creatività
  

In un panorama mediale caratterizzato dalla sovvrabbondanza di informazioni e dalla frammentazione delle audience, è necessario riprogettare il messaggio considerando altre dimensioni che afferiscono la sfera dell'attenzione selettiva:

• rilevanza
  
• contesto
  
• utilità in funzione dei pattern di fruizione/navigazione dell'utente dei contenuti
  
• capacità di coinvolgimento
• interazione
  

Sono dimensioni sempre più importanti. I pubblicitari dovranno tenerne conto e rivedere alcuni paradigmi della comunicazione, se vorranno progettare una comunicazione più efficace, nell'era del digitale.

L'opera nella foto è di Hc Berg