La contestazione della pubblicità

Come ci fa notare in questo post Marco Camisani Calzolari, aumentano gli attacchi alla pubblicità, avallati anche dai toni un po' populisti di certi blog che invece di contribuire a fare un po' di chiarezza, ritengono che lanciare proclami in virtù della loro popolarità possa essere utile al dibattito. Io non sono di questo avviso, ma questa è una mia opinione del tutto personale, liberi di dissentire.

E' innegabile che la pubblicità abbia una sua funzione molto importante in ogni sistema economico, ma anche in ogni democrazia moderna, ma è altrettanto innegabile che essa abbia un grande bisogno di essere ripensata.

Si sta allargando la base di utenza di alcuni movimenti culturali come Ad Busters, il cui obiettivo è di promuovere il concetto di un consumo più consapevole, attraverso gli stessi canoni stilistici della pubblicità, che viene utilizzata contro se stessa ai fini di denunciarne gli eccessi.

Si può non essere d'accordo con questi movimenti e con autori come Naomi Klein, ma non possiamo chiudere gli occhi di fronte al fatto, che la pubblicità abbia raggiunto dei livelli di intrusività, di intolleranza e spesso di elevata fungibilità.

Gli operatori della comunicazione, non possono esimersi dal riconoscere una buona parte di queste critiche, come base per un ripensamento profondo sul significato della pubblicità nell'era digitale.

Quando ci chiediamo a cosa serva la pubblicità, faremmo bene a rileggere i testi classici dei grandi teorici e dei grandi pubblicitari del passato, ma anche a trovare nuovi valori e significati, perché se la maggior parte degli utenti di Tivo, skippa la pubblicità, una ragione dovrà pur esserci.

L'immagine è tratta dal sito di Adbusters