Contenuti, testi e sottotesti

Non è un caso che molti grandi registi cinematografici si siano cimentati con la pubblicità.

La pubblicità, soprattutto quella televisiva, gioca sull'emozione, sulla capacità di catturare uno sguardo fugace e trattenerlo quel tanto che basta al breve racconto per colpire l'immaginazione e stimolare la salivazione della mente.

La pubblicità è fatta di testi di preparazione, montaggio, dove nulla, ma proprio nulla è lasciato al caso. Colonne sonore, inquadrature, luci, tutto viene preparato meticolosamente, affinchè il messaggio arrivi a destinazione senza subire deviazioni.

Sui social media non è alla fine così importante il testo, quanto l'intenzione e anche se può apparire strano, spesso il sottotesto, prevale.

Wikipedia lo spiega molto bene:

Il sottotesto determina quella differenza di significato, altrimenti invisibile, che si cela all'interno di una battuta di un copione.

Esso ha valenza prettamente teatrale dato che i testi teatrali vengono poi interpretati nel tempo da diversi registi e attori, mentre un copione cinematografico o televisivo viene utilizzato solo una volta.

Il sottotesto non è altro che la codifica teatrale di ciò che continuamente avviene nella realtà: esprimere un concetto senza farlo espressamente. Ad esempio un personaggio malinconico e solitario, probabilmente dirà "ecco che un'altra giornata è finita" in maniera diversa da un personaggio che ha passato la stessa giornata in miniera. L'informazione contenuta nella battuta è la stessa ma il sottotesto per i due personaggi è profondamente diverso.

Non ci dobbiamo meravigliare, in rete la stessa battuta assume infiniti significati, dipende molto da chi la pronuncia. In rete il metacontenuto è tanto importante quanto il contenuto, il sottotesto spesso, ancora più importante del testo, perché anche i media sociali hanno i loro paralinguaggi.

E' forse questo, che fa della rete un ambiente di comunicazione così straordinario.