Il nuovo marketing televisivo

Il marketing televisivo sta rapidamente evolvendo. I primi a rendersene conto sono gli operatori delle televisioni pay che hanno inserito nell'organigramma una funzione che si occupa di marketing di prodotto ed una che gestisce il customer care.

Il marketing televisivo è ancora un marketing essenzialmente di prodotto, specialmente per i broadcaster generalisti.

Nel momento in cui i programmi televisivi stanno diventando multipiattaforma (non ancora in Italia) e man mano che la transizione al digitale diventerà un fatto compiuto sarà sempre più importante conoscere meglio le proprie audience, che continuano a venire misurate quantitativamente, ma non qualificate.

Man mano che diminuisce la fedeltà al canale, spostandosi su quella al singolo contenuto, sarà sempre più importante progettare strategie di audience relationship management, per lavorare insieme/per le comunità televisive che a mio parere non vengono valorizzate come dovrebbero.

L'immagine è di David Rogers