La moda di internet

Scusate se insisto, ma internet è ancora percepita come una serie di mode che si susseguono.

Ci sono professionisti, che da dieci anni si stanno impegnando quotidianamente per diffondere la cultura del marketing conversazionale, cercano di razionalizzare i processi di comunicazione digitale delle aziende, si propongono di accompagnarle in questo difficile viaggio verso la transizione al digitale.

Ci sono poi soggetti che non fanno bene allo sviluppo del mercato, regolarmente creano e alimentano ogni genere di hype, predicano l'uso delle tecnologie in quel momento più in voga senza indagare con sufficiente approfondimento per verificare le reali necessità delle aziende, che regolarmente vengono abbagliate poi deluse.

Insisto ancora nel dire che la moda deve essere lasciata agli stilisti. Sono troppi i blog di professionisti o aziende che sono stati aperti per moda e che non vengono aggiornati. Comprendo perfettamente le esigenze quotidiane del lavoro, ma il blog è sicuramente un impegno, gli utenti forse si aspettano qualcosa di più di un post ogni 40 giorni. Non sarebbe più onesto avere il coraggio di ammettere che non si riesce a mantenere l'impegno e chiudere il blog? Ci sono tanti altri strumenti che possono essere utilizzati con altrettanta efficacia. Perchè tutti devono avere un blog?

Quando l'anno scorso proponevo alle aziende di utilizzare gli audiovisivi di rete come strumento di marketing, fornendo modelli, sistemi di misurazione, format originali, processi produttivi innovativi che garantivano costi estremamente favorevoli, il grande interesse non era poi seguito dalla volonta di concretizzare le idee in progetti concreti.

Oggi ci sono agenzie pubblicitarie che propongono come innovativo la progettazione di repliche "branded" di YouTube. Questa non è innovazione, ce ne renderemo conto quando vedremo online la quattordicesima replica di piattaforme ("sponsorizzate") per l'upload dei contenuti generati dagli utenti.

Quello che manca è il coraggio di credere nelle idee e nei progetti e assumersi qualche rischio. Siamo in un momento di transizione, non esistono modelli di riferimento. Oggi è il tempo di creare.

Care aziende se proprio vi piace la moda, createne una. Farà molto bene al vostro brand.