Le apparenti contraddizioni della pubblicità interattiva in tv

La maggiore complessità della pianificazione delle campagne pubblicitarie interattive sulle televisioni digitali sta mostrando delle apparenti contraddizioni: la parallela riduzione della durata dei formati pubblicitari (ad esempio 5 secondi, 15 secondi) ed il parallelo aumento della duranta (60, 90 secondi, ma anche i formati lunghi 3-15 minuti), questo perchè le diverse durate rispondono ad esigenze di pianificazione differenti in funzione degli obiettivi strategici degli investitori pubblicitari, delle caratteristiche dei target e dei contesti di pianificazione.

Ma chi lo ha detto che lo spot da 30" scomparirà. La realtà è che non vivrà più da solo. Sarà accompagnato da una pluralità di nuovi formati pubblicitari che stanno lanciando la sfida di nuovi linguaggi.

L'immagine è di Math.umd.edu