Non chiamiamoli New Media

Per tutte le persone che come me si occupano di "new media" dal 1994/1995, il disagio per l'uso di questo termine si manifesta sempre più forte.

Quando è che un "new" medium si consolida? internet è ancora un medium nuovo?

Per questa ragione, io amo parlare di next media, così come hanno già iniziato a fare molti miei colleghi, perchè il concetto di next, vuol dire letteralmente, ciò che verrà dopo, ma che in una concezione più ampia potrebbe anche significare, ciò che è laterale, includendo tutte le forme alternative a quelle tradizionali.
Sto lavorando professionalmente proprio al concetto di integrazione che viaggia tra l'evoluzione dell'advertising e la formazione di una nuova comunicazione non pubblicitaria. In questo mondo complesso, sono realtà che andranno a convivere, nel difficile processo di creazione di nuovi significati alla marca.

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