IAB FORUM 2006 PRIMO GIORNO

Non farò la cronaca dell'evento perchè ci sono altri blogger che si sono attrezzati per farlo in modo completo ed esaustivo, mi limiterò a descrivere la mia esperienza di partecipante allo IAB FORUM 2006

Senza dubbio lo sforzo che lo IAB ha fatto è stato molto importante, il forum è stato curato nei minimi dettagli e la gente è accorsa numerosa, tanto da impressionare i relatori (vi assicuro che non era circostanza). Si sono registrate oltre 3.000 persone e in sala ci saranno state più di 1.500 persone. Coinvolgere il ministro Gentiloni è stata un'operazione molto importante in modo da creare consapevolezza e attenzion da parte delle istituzioni su tutti i media digitali internet incluso, che meritano la stessa attenzione che si sta dando al digitale terrestre.

Anche l'area espositiva ben gestita è stata visitata con grande interesse.

Quindi complimenti agli organizzatori che da dieci anni stanno instancabilmente promuovendo la cultura della pubblicità interattiva. Tra l'altro Layla ricorderà quanto i tempi siano cambiati dal primo convegno sul web advertising che organizzai nel lontano 1997 a Vigevano con la presenza di Layla e Mauro Lupi, che ho rivisto oggi con piacere.

Bisogna ammetterlo se esiste un mercato consolidato della pubblicità on line, lo si deve soprattutto al lavoro svolto da IAB ITALIA.

Se l'evento è stato sicuramente un successo, devo dire che non ha colto completamente nel segno. Gli illustri interventi che ho ascoltato, tra cui quello appassionato di Layla Pavone, quello competente del ministro Gentiloni, quello ispirato di Edmondo Lucchi di Eurisko, quello concreto di Paolo Duranti di Nielsen Media si sono focalizzati sulla promozione del "medium internet" più che sulla "pubblicità interattiva, come dichiarato negli scopi.

La domanda che pongo è quindi, ma c'era bisogno? Internet viene già utilizzato da un numero crescente di persone a casa, a scuola e nelle aziende.

Ci si è dimenticati un po' degli obiettivi della giornata, ovvero di chiarire agli investitori pubblicitari ancora dubbiosi e Marco Testa, presidente di AssoComunicazione ma soprattutto Giulio Malgara presidente dell'Upa ce lo hanno ricordato.

Non si è spiegato alla platea perchè si debba investire oggi in pubblicità on line. Quale siano i contorni del sistema di offerta attuale, cosa è realmente cambiato in questi ultimi dieci anni. Si ragiona ancora di pianificazioni prevalentemente incentrate sui banner o l'offerta si è evoluta?

E' un po' questo che il pubblico in sala voleva sentirsi dire. Molte persone presenti alla prima giornata non verranno nella seconda, si sarebbe dovuto a mio avviso, anticipare alcuni temi legati alla domanda e all'offerta pubblicitaria in questa prima giornata.

Si è parlato tanto di Web 2.0, di nuovi strumenti tra cui i blog, i podcast, YouTube. Ma questi sono argomenti a doppio taglio.

Perchè un'azienda dovrebbe investire in web advertising quando potrebbe aprire un blog, progettare una serie di contenuti che potrebbe distribuire gratuitamente su YouTube, Google Video, Libero Video ecc?

Se lo spending su internet non cresce in proporzione al tempo speso dagli utenti, quali sono le reali motivazioni? Da una parte ci sono aziende che non hanno ancora capito la portata dei cambiamenti in atto (ne sono convinto), ma non è possibile che siano anche problemi dal lato dell'offerta? Non è possibile che una delle ragioni che bloccano gli investitori pubblicitari, possa essere imputabile ad una scarsa innovazione sulle creatività per i mezzi digitali?

Questi saranno temi che verranno affrontati nella giornata di domani.

C'è molta attesa da parte degli investitori pubblicitari, speriamo che ai diversi dubbi delle aziende, riassunti da Marco Testa, venga data domani qualche risposta.

Stay Tuned.