Cross fertilization e i nuovi paradigmi della comunicazione

Parlare di comunicazione e di marketing innovativo senza affrontare il tema dei processi organizzativi sarebbe alquanto riduttivo.

Un argomento che meriterebbe di essere affrontato adeguatamente è relativo alla formazione continua e alla specifiche in azienda ma anche in agenzia, creazione di nuove competenze per chi già si occupa di comunicazione, ma in modo tradizionale e che vuole addentrarsi nei nuovi territori della comunicazione digitale.

Si dovrebbe dibattere su come creare team misti di progetto in grado di creare nuovo valore che deriva da ciò che qualcuno definisce cross fertilization:

"interchange between different cultures or different ways of thinking that is mutually productive and beneficial; "the cross-fertilization of science and the creative arts".

E' un argomento su cui gli uffici di marketing e le agenzie di comunicazione si stanno scontrando, anche se non hanno piacere di dirlo, invece sarebbe bene parlarne.