Il dialogo della marca

Molte agenzie di pubblicità e molti brand manager sono ancora abituati a ragionare in termini di campagna di advertising.

Nei vari convegni internazionali, ho sentito molto parlare del concetto di Flux Branding.

Se è vero che l'obiettivo principale di un brand è quello di creare esperienze memorabili durante ogni contatto con i suoi pubblici attraverso i suoi diversi touch point, risulta difficile ragionare ancora in termini di campagna di marketing.

In una conferenza a New York Joseph Jaffe, ha illustrato molto chiaramente il concetto di Flux Branding, che può essere riassunto con uno slogan: branding like success, is a journey, not a destination.