La pubblicità televisiva che verrà

Dire che lo spot da 30"" morirà entro breve è un'affermazione estremamente azzardata. Ci sono invece alcune precise tendenze che stanno emergendo nel panorama della pubblicità televisiva:

1) evoluzione del discorso di marca

2) emergere di più formati pubblicitari

3) maggiore differenziazione nelle pianificazioni pubblicitarie secondo modi, occasioni e contesti di fruizione dei programmi e dei contenuti televisivi

Questa evoluzione non potrà che riflettersi sulla rimessa in discussione del ruolo della pubblicità per un brand e sull'evoluzione del discorso pubblicitario.

E' un peccato che questi dibattiti abbiano luogo quasi esclusivamente all'estero. Ne parlerò ancora in prossimi post.

Figura: Forrester