Creatività diffusa ai tempi della rete

La creatività è importante, è il motore dell'innovazione.

Le agenzie di pubblicità operano nel business della creatività e sanno molto bene che i processi creativi hanno due caratteristiche:

1. hanno bisogno di ambienti fertili
2. sono costosi

Oggi le agenzie creative si trovano davanti a due grandi sfide:

1. il ciclo di vita di un'idea creativa si riduce sempre di più, in termini di attenzione
2. la creatività è oggi diffusa e Internet consente a sempre più persone di potere esprimerla

La conseguenza evidente di queste sfide implica un ripensamento dei modelli di business dell'agenzia in almeno due direzioni:

1. i modelli di integrazione verticale a monte e a valle tendono a non funzionare come prima
2. i clienti si aspettano più idee creative e ad un costo inferiore rispetto al passato

Probabilmente l'agenzia creativa del futuro non sarà quella in grado di attirare le migliori menti creative, perchè non ci sono e non ci saranno le risorse finanziarie per remunerarle. Si tratterà piuttosto di essere in grado di creare ed alimentare circoli creativi anche grazie alla rete.

Lo sforzo che già le agenzie creative più illuminate stanno già portando avanti è infatti triplice:

1. imparare ad utilizzare la rete come fonte di ispirazione
2. ripensare la catena del valore stringendo partnership con nuovi soggetti specializzati in grado di alimentare il processo creativo
   
3. imparare ad alimentare i processi creativi gestendo e non avversando il crowdsourcing

Sono questi i tre aspetti su cui lavorerò per tutto il 2010 e su cui mi sto confrontando da oltre diciotto mesi, con diversi pubblicitari inglesi e americani.

Questi sono temi importanti che cominceremo a discutere nel corso di un seminario libero e aperto a tutti all'Università IULM - il giorno 20 gennaio, alle ore 10.00 in aula seminari.

Se vi interessa il tema, potete iscrivervi qui.

Seguiranno altri eventi che andranno ad esplorare la relazione tra la Creatività, la Conoscenza e l'Innovazione attraverso la Rete. Ne menzionerò qui sul blog.

L'obiettivo è quello di creare spazi di dibattito sull'evoluzione della comunicazione di impresa e sul futuro delle agenzie di comunicazione. Il mio blog è naturalmente a vostra disposizione.

Fonte dell'immagine: H. Koppdelaney