Branded stories

Il passaggio dall'advertising ai branded contents, spesso non è facile ne intuitivo, richiede prima un accurato lavoro di introspezione. E' naturale che i brand prima di trovare i format più idonei facciano dei tentativi. Spesso "allungare" i tempi del racconto pubblicitario rappresenta la prima fase di questa evoluzione.

Il progetto Barilla, 132 anni in 132 secondi forse è il primo passo di un percorso più lungo, che potrebbe portare a buoni risultati se si riuscirà ad abbandonare la logica pubblicitaria, perché i contenuti appartengono a chi ne fruisce e non a chi li ha prodotti.