Babele Digitale

« Tutta la terra aveva una sola lingua a le stesse parole. Emigrando dall'oriente gli uomini capitarono in una pianura nel paese del Sennaar e vi si stabilirono. Si dissero l'un l'altro: "Venite, facciamoci mattoni e cuociamoli al fuoco". Il mattone servì loro da pietra e il bitume da cemento. Poi dissero: "Venite, costruiamoci una città e una torre, la cui cima tocchi il cielo e facciamoci un nome, per non dispenderci su tutta la terra". Ma il signore scese a vedere la città e la torre che gli uomini stavano costruendo. Il Signore disse: "Ecco, essi sono un popolo e hanno tutti una lingua sola; questo è l'inizio della loro opera e ora quanto avranno in progetto di fare non sarà loro impossibile. Scendiamo dunque e confondiamo la loro lingua perchè non comprendano più l'uno la lingua dell'altro". Il Signore li disperse di là su tutta la terra ed essi cessarono di costruire la città. Per questo la si chiamò Babele, perchè là il Signore confuse la lingua di tutta la terra e di là il Signore li disperse su tutta la terra. »

(dalla Bibbia, libro della Genesi 11, 1-9) - Fonte Wikipedia

Ci troviamo di fronte ad una Babele Digitale, le audience si frantumano, le diverse micro-nicchie ricercano i contenuti di loro interesse sul web, le persone si cercano e si trovano in rete, conversano e sviluppano specifici codici espressivi e precisi punti di riferimento.

Quali sono i principali temi di discussione, quali le immagini comuni? Quali gli strumenti utilizzati da ciascuna nicchia?

E' evidente la crisi di una pubblicità massificata, che dice a tutti la stessa cosa, che usa modelli ideali che sono anni luce distanti dalla realtà, che non fanno più sognare, perchè oggi ognuno rivendica il proprio sogno.

Come spiegare, che il fatto che Internet costituisca ancora una "frazione infinitesimale" negli investimenti in comunicazione non è il punto centrale da tenere in considerazione. Non è nemmeno così importante sottolineare il tasso di crescita dell'utilizzo della rete da parte delle persone e delle aziende, questo è del tutto evidente.

Qui c'è un mondo che sta cambiando, è globalizzato, questo è vero, ma al contempo anche frammentato.

Comunicare oggi significa comprendere che la creatività è come la tecnologia, un fattore abilitante, non un fine ultimo.

Significa comprendere meglio le esigenze dei diversi destinatari, attraverso un processo più sofisticato di creazione, aggregazione e distribuzione della conoscenza in funzione delle reali esigenze dei diversi pubblici.

Comunicare significa non solo accettare la diversità, ma trovare elementi per esaltarla, valorizzarla. Dobbiamo quindi accettare il fatto che non parliamo più tutti la stessa lingua.