Dura la vita del pubblicitario

Quando l'altro giorno ho sottoposto ad un'agenzia italiana di pubblicità un'idea di progetto, mi hanno risposto: "bello ma troppo complesso, il cliente non capirà".

E' strano, tutte le volte che parlo con direttori marketing, forse sarò particolarmente fortunato, ma mi è sembrato che avessero le idee abbastanza chiare, almeno di ciò che non desiderano più fare.

Ho riscontrato che rispetto solo a pochi mesi fa, le aziende sono aperte alla sperimentazione, ma vogliono numeri, riscontri oggettivi, tecnologie abilitanti consolidate e metriche, insomma non vogliono giustamente fare un salto nel vuoto.

Temo che d'ora in poi ci dovremo cimentare con la complessità, perchè le campagne sperimentali, multi-obiettivo, multi-target, multi-canale saranno sempre di più la norma.