Fumo negli occhi

Il mio lavoro di analisi delle nuove tendenze della comunicazione e del marketing, attraverso l'elaborazione dei segnali deboli, mi porta inevitabilmente a scontrarmi con la realtà di tutti i giorni.

Ogni decennio è caratterizzato da alcuni valori prevalenti, pensate agli anni sessanta, settanta, ottanta, giusto per citare esempi emblematici.

Le mie previsioni per il prossimo decennio sembrano contraddire i modelli che vanno oggi ancora per la maggiore.

La comunicazione urlata, la visibilità e la notorietà fine a se stessi sembrano dare ragione alle Paris Hilton e ai Fabrizio Corona o ai protagonisti dei vari reality, poichè più questi esponenti del nulla sono controversi, più successo mediatico (e di conseguenza monetario) sembrano riscuotere.

Non mi è proprio possibile prevedere quando il modello della "notorietà" si incrinerà, posso solo dire che già oggi ritengo pericoloso per un'azienda associare il proprio brand a modelli effimeri. Nel medio-lungo periodo queste scelte si riveleranno un pericoloso boomerang. Purtroppo non ho dati a supporto alle mie affermazioni, nonostante ciò non ho alcun dubbio: urge un cambio radicale di paradigma.

Non riscontro alcun valore nella maggior parte delle campagne di marketing e di comunicazione che vedo negli ultimi tempi nel nostro Paese. Tanto fumo negli occhi, sotterfugi, scorciatoie, ricchi premi e cotillons.

In politica, sui media, nella società reale, stiamo vivendo una crisi totale di contenuti. Il nostro Sistema Paese sta rischiando l'implosione. C'è tanta confusione, ma ci sono anche le persone con le idee chiare, purtoppo non sono organizzate.

Di una cosa sono certo, verrà finalmente il giorno in cui il rigetto sarà totale e il fumo negli occhi verrà respinto al mittente. Non prendiamocela con il marketing, con la pubblicità, con il divario digitale, perchè il problema è molto più ampio. La crisi è nella leadership a tutti i livelli.

Per uscire dal baratro è fondamentale che ognuno sia consapevole delle proprie scelte, per questo privilegiare i contenuti , le persone, le aziende, i marchi meritevoli di fiducia non è solo saggio, ma un atto di responsabilità sociale.

Fintanto che i reality avranno un pubblico continueranno ad essere prodotti, fintanto che la comunicazione pubblicitaria ad effetto permetterà di vendere prodotti e servizi verrà utilizzata, fintanto che politici senza contenuti verranno confermati nelle elezioni, non ci sarà un reale cambiamento.

Se vogliamo che il fumo non ci venga più gettato negli occhi, dovremo essere noi i primi a smettere di fumare.