lunedì, giugno 18, 2007

Ancora sulla fungibilità 

Mi chiedevano in aula il significato del termine fungibilità. Ho pensato bene di spiegarlo con un esempio concreto.

Prendete un numero a caso di una rivista di comunicazione, ad esempio Adv di maggio.

Copiate una serie di claim di agenzie di comunicazione dalle loro pagine pubblicitarie:
  1. Taste the difference
  2. Ogni marchio ha un sogno. Diventare marca
  3. Pronti ad ogni sfida
  4. L'altra faccia del Brand Design
  5. Fatti vedere
  6. The world in your hand
  7. Parliamo tutte le lingue della comunicazione
  8. Più comunicazione non convenzionale, più esperienze indimenticabili
Provate ora ad associare in modo casuale i diversi claim alle diverse agenzie, se non notate differenze, significa che queste pubblicità sono fungibili.

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