Evoluzione del marketing ed ovulazione

Il marketing deve diventare più emozionale se vuole recuperare un rapporto in molti casi problematico con chi acquista oggi prodotti e servizi, divenuto (giustamente) più esigente.

Il marketing tuttavia deve diventare al contempo più preciso e scientifico e la comunicazione più rilevante perchè in molti casi, si continua a sparare nel mucchio utilizzando bazooka. Il risultato è quello di infastidire le persone che vengono letteralmente bombardate da offerte, comunicazioni ritenute irrilevanti e poco interessanti.

Si lavora sempre di più su metodi sempre più raffinati per segmentare la domanda, na si dovrebbe lavorare di più sul time to communication.

E' un concetto che si può spiegare con un'analogia mutuata dall'anatomia. Parliamo quindi di ovulazione.

Quale è il periodo più adatto per avere un figlio? (O eventualmente per non averlo?). Conoscere il momento in cui l'ovulazione avrà luogo significa aumentare le probabilità in cui una donna ha le più alte probabilità di rimanere incinta o in cui la probabilità è minima, se l'obiettivo è la contraccezione.

Il time to communication è l'analisi della finestra temporale in cui un messaggio ha la maggiore probabilità di essere attrattivo per uno o più segmenti di utenza con cui un'impresa o un'organizzazione vuole entrare in contatto.

Questo significa che un marketing più scientifico, si propone, attraverso i mezzi digitali di migliorare:

1. le tecniche di segmentazione
2. le opportunità di contestualizzazione
3. le tecniche di progettazione del messaggio e della sua distribuzione
4. le tecniche di misurazione di efficacia

Su questi temi sto cercando di confrontarmi con le agenzie di comunicazione, per aiutare loro a definire nuovi strumenti per rendere la loro comunicazione sempre più performante.

Credits per l'immagine: Al Femminile.