Chiudete gli sloganifici
Forse non sono il solo a non amare una comunicazione fatta di slogan e frasi fatte, quando dietro a tutto questo non si percepisce nulla.
dire. fare, popolare
dire, fare, cassa di risparmio
dire, fare, credito agricolo
...se cambio il brand (trovando la rima calzante), cambia qualcosa?
Beh non è lo stesso lavoro accurato che è stato fatto per il Conto Arancio.
Vale sicuramente la pena di leggere l'articolo di Stephen Winzenburg su Advertising Age, sull'uso improprio di slogan e tagline.
posted by Maurizio Goetz at mercoledì, gennaio 16, 2008
6 Comments:
Tipico caso in cui il copy pensa che il suo lavoro consista nel formulare -stupidi- giochetti di parole, non creare concetti.
Certo lo slogan che ha segnato la mia infanzia e che non riesco più a togliermi dalla testa e che, secondo me, ha anche un pò deviato le coscienze di tutta una generazione, è quello dell'acqua Levissima... di cui non riporrò lo slogan, in questa sede, per ragioni di sicurezza psicologica personale :)
ps: molto interessante il blog! Per uno studente di Marketing e comunicazione è l'ideale per trovare riscontri empirici sugli argomenti studiati all'università :)
Cambia molto perché non fa la rima.
@Flavia lo sloga è un lavoro di sintesi
@nikola.b ovviamente la mia è una provocazione per introdurre l'articolo di Advertising Age, che nuovamente condivido pienamente
@Stefano, ahi ahi hai ragione, non ho trovato la rima, ho rovinato il post ;)
Controcorrente: a me piace, sembra che comunichi ben più della semplice rima.
rappresenta abb bene quello che io vorrei fosse la mia banca: che mi tiene aggiornata, fa qualcosa oltre prendere i miei soldi, ed è un po' meno fredda di come di solito son le banche (ma il grigio degli uffici è prorpio standar o solo in quelle in cui capito io'!)
beh, poi leggo anche l'articolo quando ho tmepo che al cosa interessa non poco.
Ho espresso un giudizio del tutto personale, è immaginabile pensare che Bpm vista l'ingente campagna, l'abbia testata e che quindi che ci sia un buon numero di persone a cui la campagna piace.
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