Si fa presto a dire posizionamento
Il posizionamento, non cambia la sostanza delle cose.
posted by Maurizio Goetz at lunedì, ottobre 30, 2006
lunedì, ottobre 30, 2006
Il posizionamento, non cambia la sostanza delle cose.
Informazioni personali
- Nome: Maurizio Goetz
- Località: Milano, Lombardia, Italy
Sono un brand advisor e consulente di marketing innovativo con specializzazione in comunicazione digitale avanzata su tutte le piattaforme. Mi occupo quindi solo di progetti di frontiera e lavoro con aziende che pongono il cliente al centro della loro attenzione e che considerano l'innovazione nella comunicazione un elemento di successo per il loro brand.
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6 Comments:
Veramente, veramente interessante! :-)
"Il posizionamento non cambia la sostanza delle cose".
Il blog offre spunti creativi interessanti……..
I posizionamenti in Italia non esistono, ove ci sono non vengono sfruttati bene. E pensare che basterebbe un po’ di buon senso visto che il posizionamento è alla base dell’advertising! Ho scoperto questa parolina magica dall’estero, e visto che mi ha intrigato l’ho voluta ritrovare in centinaia e centinaia di campagne su annual inglesi, americani, ecc….
L’Italia purtroppo è la patria della creatività fine a se stessa non delle strategie ben riuscite, efficaci, creative, ecc. ecc.
A mio parere basterebbe aggiustare quello che c’è nel presente senza per forza essere a tutti i costi innovativi o andare a pescare nel passato cose che non appartengono più al nostro “tempo”.
Ma in Italia a quanto pare ci accontentiamo di poco, basta essere visibili per dire “ho fatto pubblicità”.
Comincio davvero a crederlo.
SEED CREATIVE.
NB:
Un buon posizionamento cambia e come la sostanza delle cose, vuoi mettere un "cesso" rosa con uno bianco!
Il blog offre spunti creativi interessanti……..
I posizionamenti in Italia non esistono, ove ci sono non vengono sfruttati bene. E pensare che basterebbe un po’ di buon senso visto che il posizionamento è alla base dell’advertising! Ho scoperto questa parolina magica dall’estero, e visto che mi ha intrigato l’ho voluta ritrovare in centinaia e centinaia di campagne su annual inglesi, americani, ecc….
L’Italia purtroppo è la patria della creatività fine a se stessa non delle strategie ben riuscite, efficaci, creative, ecc. ecc.
A mio parere basterebbe aggiustare quello che c’è nel presente senza per forza essere a tutti i costi innovativi o andare a pescare nel passato cose che non appartengono più al nostro “tempo”.
Ma in Italia a quanto pare ci accontentiamo di poco, basta essere visibili per dire “ho fatto pubblicità”.
Comincio davvero a crederlo.
SEED CREATIVE.
PS:
Il posizionamento cambia e come la sostanza delle cose, vuoi mettere un "cesso" rosa con uno bianco!
E' evidente che la mia è una provocazione. E' vero che il posizionamento è nella teste dei consumatori come afferma Aaker, ma è altrettanto vero che un cesso rosa, rimane comunque un cesso.
Ma quando mai il posizionamento deve camnbiare la natura delle cose?
E' un cesso rosa o un eleganto e trendy oggetto di arredamento?
Tereza e Tomas, è questo il punto. Il posizionamento non può cambiare la sostanza delle cose. L'esempio è da prendersi come paradosso e non va preso alla lettera.
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